top of page

Güncelleme ve Manipülasyon

  • Yazarın fotoğrafı: Talha Şahin Han
    Talha Şahin Han
  • 26 Ağu 2020
  • 2 dakikada okunur

 Büyük bir tüketim toplumunda yaşıyoruz ve bu tüketim çılgınlığı da gün geçtikçe büyüyor ve daha çok insanı etkisi altına alıyor.

   Markalaşmanın önemi ve markalara verilen değer sürekli artıyor ve insanlar günümüz tabiriyle 'fanboy' olma yolunda ilerliyorlar. 

   İnsanlar bir markaya esir olarak sürekli sosyal mecralarda bu markayı savunmak, ürünlerini koşulsuzu şartsız bir şekilde diğer firmaların ürünlerine göre daha kaliteli ve nitelikli bulmak, bu ürünler kaç para olursa olsun, ekonomik durumu el versin veya vermesin bir şekilde elde etmeye çalışmaktadır. 

   Peki bizi bu duruma getiren nedir? 

   İlla ki bu duruma gelmemizde globalleşen dünya, reklam sektöründeki gelişmeler, insanların haz odaklarına yönelik tanıtımlar ve tabi ki insanlık tarihini boyunca bitmek tükenmek bilmeyen iştahımız ve sahip olma dürtülerimiz büyük rol oynamaktadır. 

   Ama ben bu yazımda size bu olgulardan sadece bir tanesini ama en önemlisini ve sektörel anlamda en büyük pasta dilimine sahip olan teknoloji alanında bir örnek vereceğim. Ve yazıyı sonuna kadar okuduğunuzda eminim siz de 'evet bu durumu ben de yaşadım!' diyeceksiniz.

   Hepimiz sahip olduğumuz cihazları güncellemişizdir. Gerek kullandığımız telefonlar, gerek bilgisayarımız, tabletlerimiz hatta akıllı saatlerden navigasyon cihazlarına kadar aklınıza gelebilecek akıllı diye nitelendirebileceğimiz ve bir işlemciye sahip olan cıhazların hemen hemen hepsi güncelleme almaktadır. 

   Peki size bu güncellemelerin bir pazarlama tekniği olduğu ve bize firmaların yeni cihazlarını aldırmak için uyguladıkları bir politika desem? 

    Evet maalesef çoğumuz güncellemelerle yavaşlatılmış cihazlarımızı yenileri ve daha hızlılarıyla değiştiriyoruz ve bu dev firmaların üzerimizde uygulamaya çalıştıkları manipüle çalışmalarına yenik düşüyoruz. 

   Peki nasıl işliyor bu süreç; ilk olarak çevremizde gördüğümüz, reklamlarda rastladığımız veya bir marka kölesinin aşırı ısrarlarına ve ürünü yüceltmelerine dayanamayıp gidip bir telefon alıyoruz( ürün gamı daha geniş olduğu için telefon örneği üzerinden ilerleyeceğim) ilk birkaç ay kullandığımız telefon gerçekten bütün ihtiyaçlarımı karşılıyor ve çok memnun kalarak kullanmaya devam ediyoruz. Belli bir süre sonra, özellikle bir üst modelin çıkma zamanları yaklaştığında, firmalar üst üste güncellemeler yayınlayarak bizi, zaten çok memnun kalarak kullandığımız elektronik cihazlarımızı daha fazla özellikle kullanacağımız ve daha fazla memnun kalacağımız konusunda ikna ediyorlar ve hepimiz göreceli olarak yeni ve çokta faydalı olmayan bu özellikleri telefonlarımızda veya elektronik aletlerimizde kullanmak amacıyla güncellemeleri yüklüyoruz. Tabi ki bu özellikler yeni çıkan cihazdaki kadar iyi çalışıyor ve bizim cihazlarımızla tam uyum sağlamıyor çünkü bu özellikleri tam anlamıyla kullanabilmemiz ve bu ayrıcalığa sahip olabilmemiz için markanın tanıttığı yeni telefona sahip olmamız gerekmekte. 

   Ve en fazla birkaç güncelleme boyunca devam eden bu süreçte bir çoğumuz elimizde güncellemelerle bilinçli olarak yavaşlatılmış telefonlarla kalmaktayız. Bu sırada firmalar manipüle çalışmalarına ara vermiyor ve yeni çıkan cihazlar başarılı reklam ve sponsorluk çalışmalarıyla  sürekli daha çekici hale getiriliyor ve bizde makasın çok da açılmasına izin vermeden gidip daha hızlı, daha fonksiyonel olduğunu düşündüğümüz yeni telefonlarımıza kavuşuyoruz.

   Bu kısır döngü böyle devam edip duruyor. Çevrenize baktığınızda bu kısır döngünün ve bu algı yönetiminin kurbanı olmayan çok az insan olduğunu göreceksiniz. Sonuçta emeği ve parası sömürülen tüketici, kazanan ve değerlerine değer katanlar da dev teknoloji firmaları oluyor.

   Ve sürekli bu firmaların bize empoze etmeye ve bilinçaltımıza işlemeye çalıştıkları mesaj;

                                              'YENİ HER ZAMAN DAHA İYİDİR'  




 
 
 

Komentáre


Kendinizi önemseyin ve sorunlarınız için destek alın

Bilgi ve randevu için bize ulaşabilirsiniz

Bize ulaştığınız için teşekkür ederiz!

© 2023 All rights are preserved. Proudly created by Aida Mehonic.

bottom of page